 作者：蘇軒 更新時間：2018-07-20 11:34 share to Facebook share to Line 多芬邀請素人說故事 美從來不只一種樣子天天看見好創意 多芬 Dove （2018-07-20）你覺得自己美嗎？多芬近期釋出一則廣告，邀請5位素人女性，談談對於自己外貌的看法。事實上，你比你想像中的還要更美。 多芬新廣告「我的美 我相信」，美從來不只一種，不做別人規定的樣子。（圖：YouTube） （2018-07-20）知名個人護理品牌「多芬」（Dove），一向擅長與品牌的主流消費者──「女性」溝通。而隨著時代的改變、觀念的進化、價值的多元，多芬也幾乎總能與時俱進，向廣大的女性消費者喊話，搶攻心佔率和偏好度。 這回，台灣多芬釋出一則廣告，透過品牌的力量，喚起女性的自信美。 廣告中，多芬邀請５位素人女性，透過訪談，她們紛紛說出對於自己外貌的看法： 「為了追求美這件事，好累喔！」 ......顯示完整文章內容 運用動腦創意庫，隨時查閱精彩行銷創意。
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動腦雜誌Y 美容行业里的大多数品牌——包括香皂、洗面奶、润肤露、美发产品等——定位都是指向销售人们梦寐以求的“美丽”，我们很容易把这种美丽与靓丽的超级模特联系在一起。长久以来这些品牌便暗示我们，要想达到这种美丽的程度，就得消费它们的产品，“引诱”消费者去变得更美。但是，在这个行业里，有一个品牌做到了与众不同，联合利华旗下的护肤品品牌多芬（Dove）推出的“真美行动（Real Beauty Campaign）”系列品牌定位活动真正做到了脱颖而出。 多芬自2004年以来推出一系列表达女性价值观的Campaign，比如第一支是于2004年推出的“真美运动”（Real Beauty），2007年的《蜕变》以及在2013年推出的让人过目不忘的《真美素描》等等（点此查看多芬历年案例）。多芬一次次打破了“使用产品就能达到遥不可及的超模式的美丽”这个行业神话，并高度赞扬普通女人的美。“真美行动”这个活动的目的就是让美丽这个概念回归现实，让女性重新审视自己、打破常规的对美的定义。多芬广告里的人物都是很普通、很真实的女人，而不是职业模特。她们身材各异，高矮不一，只穿着日常的衣物带着普通的妆容，就是这么简单。但是，这些广告就像是扔进了这个行业的一颗原子弹，“普通”这个概念就是这么与众不同。这一系列广告成功的一个重要的原因在于洞察，通过洞察女性群体的价值观来引起共鸣，并成功实现了品牌差异化。多芬与素人之美有关的故事依旧在上演，近日我们看到这则多芬投放在台北的Campaign，再次鼓励女性不要囿于大众审美。 Share 「你覺得自己漂亮嗎？」大多數女生的回答應該都會是遲疑的。從小到大，我們就被教導女生該有女生的樣子，以及「美」應該要長什麼樣。 多芬邀請5位女性，實地在台北信義區街頭進行社會實驗，替他們拍攝廣告。一開始先問他們「你覺得自己適合拍什麼類型的廣告？」，結果5位女性的答案，竟然都是先講自己的缺點： 大尺碼廣告吧？因為比較大隻。 「小時候應該都會覺得，自己長大就會變得很聰明很漂亮，結果長大好像……不太像。」到底什麼是漂亮呢？大眾定義的美才是美嗎？纖細身材、精緻五官、白皙皮膚，這種單一的價值觀壓得我們喘不過氣。 「為了追求美這件事，好累喔！」 影片中女孩們的真實反應，似乎說出了台灣多數女性的想法。根據多芬做的全球調查，世界上只有4％的女性認為自己很美，對於外表的焦慮從小就開始。80％的女性同意每個女人都有一些美麗的特質，但看不見自己的美。 你是不是也跟他們一樣，曾經因為自己不符合主流美的標準，而感到沮喪、沒自信？其實，你的美一直都在，只是當我們忙著去想自己的不足，就會忽略已經擁有的。 當這5位女性看到廣告拍攝成果後，不約而同都哭了，但也笑了，原來自己這麼美啊。 多芬的街頭實驗告訴我們：每個人都有自己獨特的美，不需要做別人規定的樣子。從今天開始，相信你的美。 了解多芬 Dove │ 我的美・我相信 分享本篇文章
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