苹果 在中国的 历史

苹果 在中国的 历史

1月28日凌晨,苹果发布了其截至2021年12月25日的第一财季业绩报告。财报显示,苹果当季总营收1239亿美元,同比增长11%,创历史新高。从地区营收角度来看,大中华区的营收同比增长达到了21%,成为了苹果营收增长的关键动力之一。

在多家调研机构发布的最新数据中,苹果在去年四季度创造了进入中国市场以来的最佳销售记录。在2021年的第四季度,中国智能手机市场上每卖出四台手机就有一台是苹果,上一次发生这样的情形还是在六年前。

Canalys分析师Toby Zhu表示,在全球供应紧张的背景下苹果保证了中国市场的充足货源,在整体零售市场颓靡的第四季度,出其不意调低新产品系列的上市价格,很大程度刺激了换机需求。

受财报利好消息影响,在盘后交易中,苹果股价上涨了约5%。

苹果中国市占率创历史新高

财报数据显示,苹果拳头业务iPhone本季度营收达到了716亿美元,同比增长9%,业务占比也进一步提升至58%。

在会后电话会议中,苹果CEO库克表示,iPhone 13全系列的表现都超出了市场预期。

在中国市场,根据28日多家机构发布的数据显示,苹果创下了在中国市场上的单季销量最好成绩。

“苹果在中国市场占有率达到了其自2009年进入中国以来的历史巅峰,占市场出货总量四分之一。苹果在整体零售市场颓靡的第四季度,出其不意调低新产品系列的上市价格,很大程度刺激了换机需求。同时高端市场强劲对手的缺位也成就了苹果本季度破纪录的表现。”Canalys分析师Toby Zhu表示,苹果iPhone 13系列的发货量在2021年第四季度达到了2150万部,重夺自2015年第一季度以来的首次桂冠。

Counterpoint Research研究分析师Mengmeng Zhang则表示:“苹果的表现是由其定价策略所推动的,同时也受益于部分原华为的高端机型的市场份额。在 9 月 iPhone 13 发布之后(第 39 周),苹果公司在中国市场上位居第一。之后,它在第四季度的大部分时间里一直处于领先地位。新款 iPhone 13的火热销售,主要是因为在中国发布相对较低起售价格的机型,以及新的摄像头和 5G 功能。此外,由于美国持续的制裁,苹果在高端市场的主要竞争对手华为面临销售下滑的问题。”

IDC中国研究经理王希则表示,2021年,苹果在国内市场总出货量自2015年以来再次突破5000万台,全年增幅也在前五大厂商中最高。

值得注意的是,在最新一季,苹果净利润达到346亿美元,同比增长达到20.4%,手机销量的提升无疑也起到了重要作用。

中国手机需求萎缩但仍为全球最大高端市场

2021年,中国大陆智能手机市场经历了跌宕起伏的一年。

Canalys表示,在出货激进的第一季度后,第二、三季度厂商纷纷调整上市节奏。第四季度以3%的同比增长率交上年终答卷,出货达8660万部,全年出货超3亿3千3百万台,同比略升1%,但相对疫情前的2019年大盘仍萎缩超过一成。

苹果 在中国的 历史

“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧。”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng表示,在芯片紧缺的大环境之下,中国作为全球最大的智能手机市场,厂商供应优先度是毋庸置疑的。厂商的挑战在于如何在智能手机这个成熟品类,实现无论是硬件技术还是体验上的突破式创新,从而加速中高端用户换机周期。

Counterpoint Research则在报告中提到,2021 年第四季度,中国智能手机销量同比下降 9%。

“由于供需双方的各种因素,中国市场继续下滑。”Counterpoint Research高级分析师 Ivan Lam 表示,首先,持续的零部件短缺正在影响所有手机厂商的出货量。其次,中国智能手机的平均更换周期越来越长。手机品牌的智能手机设计也变得更加同质化,尤其是在硬件方面,未能刺激消费者升级手机的购买欲望。最后,中国正在经历复杂的经济环境,以出口增长为主,而国内消费依然乏善可陈。

尽管大盘出货很难再看到2018年之前年出货4亿台以上的盛况,但中国市场的出货价值和ASP在大盘体量的震荡之下却依然维持稳步提升。

Canalys预测,中国市场在2022年依然是全球最大的高端市场,贡献全球30%的500美金以上产品出货量,这意味着今年围绕在高端市场的竞争依然激烈。

Canalys分析师Amber Liu表示,2021年,安卓厂商纷纷做出补充迭代其高端产线的动作,例如OPPO Find X3, 小米12,vivo X70,荣耀Magic 3。除此之外,折叠屏成为了安卓厂商与苹果竞争的全新赛道,各厂商对于折叠屏体验追求也存在差异化,帮助厂商吸引高端尝鲜用户的眼球。

但在2021年,折叠屏产品在国内智能机市场中占比约0.5%,依旧是一种小众的产品形态,对于挑战苹果现有的位置,对于安卓厂商而言,仅靠折叠屏产品并不够。

“目前为止各家(厂商)对高端的冲击仍比较艰难,从长远角度来看,未来一定会发生变化。”有国产手机厂商对记者表示,高端品牌的成功突破,不在于挖了多宽多深的护城河,而是取决于能否在市场的不断变化中保持用户的正向口碑,此外,技术本身的投入和产出之间有迟滞效应,随着国产手机在技术上的集体突围,高端市场也会逐步打开。

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