企業 識別 設計 的 三 大 基本 要素

CIS設計要多久？不妨先認識企業識別（CIS）。CIS代表一間公司的重要門面，主要目的是維護、建立符合企業遠景、身分的象徵。通常以品牌、商標作為「企業展現全新形象、概念」，如字體設計、頁面佈局……等等，透過此方式使其知名度、銷售業績提升，這種手法我們稱之為企業識別系統Corporate Identity System，簡稱CIS。那麼CIS設計是什麼？CIS設計要多久？就讓黑浪團隊帶你掌握與了解。

CIS設計是什麼？對企業來說又有什麼作用與好處？

CIS又稱為企業識別系統，是一種全方位經營手法，主要用來提升企業形象、增加企業識別度並提升營銷利潤的可能性，包括將經營理念、行為及視覺識別等3方位系統，進行標準化、規格化、組織化及系統化。

CIS定義

一般而言，CIS是由三種要素組合構成的，分別為理念識別MI、行為識別BI、視覺識別VI。這3種要素看似沒有關聯，但對企業本身及CIS系統來說，這些都是不可或缺的項目，缺少任意一項就不算是全方位了。

1 / 理念識別Mind Identity（簡稱MI）

理念識別MI，是CIS系統的核心思想，將企業的理念以文字、Logo設計、歌曲、書面……等方式表達出來。如：經營理念、企業文化、精神標語、行銷策略、管理原則、企業歌曲……等等。這些都是理念識別MI所需注意到並策劃的事情。

2 / 行為識別Behavior Identity（簡稱BI）

行為識別BI，將企業理念以實際行動方式表現出來，達到提升企業形象、強化客群識別能力、增加營銷利潤……等效果 ，主要分為兩種模式。對外行動，如：促銷活動、商品規劃、商品品質、公益活動、市場調查……等等；對內行動，如：員工訓練、工作環境、精神喊話……等等。這些方式排定都是行為識別BI所需做的事情。

3 / 視覺識別Visual Identity（簡稱VI）

視覺識別VI，是CIS系統中最具傳播、傳染力的部分，以視覺方法傳達其企業理念達到設計企劃效果，主要分為3種層面，分別代表視覺識別VI系統所需考量的項目。

• 基本層面，如：企業名稱、標誌、造型、顏色…等基本組合系統
• 輔助層面，如：色彩規劃、字體形式、呈現效果……等等
• 應用層面，如：廣告媒體、語音傳播、招牌規劃、制服設計、場所規劃……等等

CIS設計價值不僅限於視覺設計，更是企業的靈魂核心！

CIS系統是企業經營的靈魂象徵，並非以單一項目為主，而是全面性的規劃，也是一種兼具獨特、持續性、長久性、價值，且能創造利潤的商標設計。根據第一印象法則，人們對眼前事物的印象，各元素的比例中，視覺元素佔據55%、聽覺元素佔據38%、內容佔據7%，因此商標設計，除了要展現出企業的價值、理念、形象外，也要顧慮消費者對企業的第一印象，因此CIS系統是近幾年來許多企業必備的經營核心。

例如祥禾食品的Logo設計，黑浪設計在瞭解祥禾長達40年的成立背景與品牌特色後，決定為Logo設計以活潑可愛、溫馨有溫度的風格來呈現：例如：將品牌名「禾」字置入Logo上方，為雜貨舖帶來遮風避雨的力量。此外又擴大Logo含意，將屋頂打造為一座山的模樣，就像記憶中的雜貨小舖，不動如山般存在於我們童年中，也帶給我們滿滿的安心感。而這間穩定如山的雜貨鋪，也堆滿滿屋的零嘴，將商家販售商品與類型直接點明出來，而為了重現兒時生活中的雜貨舖，黑浪設計團隊也加入大地與自然的素材，呈現鄉間的純樸原貌。

由Logo設計到形象系統，完整的CIS設計要多久呢？

英國設計委員會相信，透過設計的作用、價值，能為所有人創造更幸福、健康、安全的生活。因此以設計引導企業計畫，研究CIS系統對企業會造成什麼影響，如：營收方面、客群認知方面……等等；研究顯示成功的CIS系統能提升企業的營收狀況、增加客群品牌識別度、讓員工對企業更負責……等等。那麼完整的CIS設計需要多久？通常受以下因素影響。

• 與業主的溝通時間：詳細的溝通能讓作品更臻完美，因此彼此少不了設計公司的專業建議，與你的寶貴想法。
• 素材的蒐集：不論是既有的品牌素材，或Logo設計公司替品牌視覺定調，都需要時間成本。
• Logo設計公司的優勢條件：獨到眼光與專業技術，能讓Logo設計公司讓規劃出色的CIS設計，甚至能縮短CIS設計的時間。

以上3大因素都可能彼此影響，例如：雖然可能品牌新創立，未有固定的形象，或品牌既有的素材不多，甚至需要改版優化以往的CIS設計系統，但Logo設計公司為品牌別出心裁打造的Logo，就可能延伸出一套完整且經過精密考慮的CIS設計系統。

延伸閱讀：Logo要換嗎？為什麼許多知名Logo紛紛換新？

另外，由於每間設計公司的所需時間都不同，從基本系統如：商標、中文、英文標準字、色彩計劃、精神標語、象徵圖形到應用系統如：名片、信封、信紙、包裝紙／盒／袋、制服、旗幟，設計時間短可能只要1個月；若是較為浩大的工程可能長達1年，有時，Logo設計公司執行時間越長也意指對企業、產品的認知、方向也會更加詳細了解，提出你品牌專屬的CIS設計系統。

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黑浪設計團隊具備多年的Logo設計經驗，服務超過1,000組客戶，在形象規劃執行、視覺識別方面建立深厚的實力。我們了解建立完整的CIS設計系統前的種種程序，因此會深入了解客戶的需求與品牌特色，思考定位如何與眾不同，並透過Logo設計為客戶「量身訂做」專屬形象系統，提升企業視覺優勢，並達到客戶的銷售目標！想透過專業設計團隊建立一套CIS系統？歡迎點我詢問

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• 查單字:關

下列何者是企業識別的三大基本要素？
(A) 商標( symbol )、廣告語( slogan )、企業標準色
(B) 商標、標準字( logotype )、企業標準色
(C) 廣告語、標準字、企業標準色
(D) 廣告語、標準字、展示櫥窗( display window )

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	Chiao Chiao 高三下 (2012/04/29) 商標(LOGO) 指的是商品所使用的標誌，是設計用來...區分不同商品的識別符號或圖樣。 標準字 標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標誌聯繫在一起，具有明確的說明.....看完整詳解

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46. 這幅作品（下圖為其局部）畫家為張擇端，描寫北宋汴京的繁榮熱鬧景象，收藏於北京故宮博物院，請問是哪一件作品？ (A) 谿山行旅圖 (B) 清明上�...

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25. 1974 年由美國學者麥斯(Ron Mace)所提出，讓男女老幼、行動不便者都能使用的設 計為？ (A) 「通用設計」(Universal Design) (B) 「綠色設計」(Green Design) (...

10 x

什麼是 CIS 企業識別？跟 LOGO 設計有什麼區別?

CIS 企業識別系統（Corporate Identity System），CIS 涵蓋了公司企業的經營理念、文化精神、企業行為等，是一種全方位的經營手法，透過強化企業識別度、符合企業形象以提升營銷利潤。
一家沒有辨識度的企業，是很難被記憶的，這影響的是公司的長期發展與營運。
Forbes 富比士雜誌：「與 CIS 不一致的品牌相比，擁有一致性的品牌預計年收入將增加 23 %。」

一、CIS 策略是什麼?

CIS 企業識別系統以三種要素構成，分別為：理念識別 MI、行為識別 BI、視覺識別 VI。
三者看似沒有關聯，然對於 CIS 系統和企業本身，都是缺一不可的元素！

★  理念識別 Mind Identity（簡稱MI）

理念識別為CIS系統的核心，包含企業精神、企業文化、品牌標語、品牌故事，屬於企業經營理念層面，是企業識別系統的基本精神所在。

★  行為識別 Behavior Identity（簡稱BI）

由企業的 MI 所延伸出來的行為表現，主要分為兩種模式。
對外行動，如：促銷活動、商品規劃、商品品質、公益活動、市場調查 …. 等等；
對內行動，如：員工訓練、工作環境、精神喊話 …. 等等。
這些方式排定都是行為識別 BI 所需做的事情。

★  視覺識別 Visual Identity（簡稱VI）

結合上述的 MI 與 BI，塑造較為具體的企業形象表現。從基本的企業標準色或標準字、標誌及標語等主體形象，延伸到產品、包裝及廣告宣傳等事務的運用，以推廣企業精神，強化企業形象。
※ 基本層面，如：企業名稱、標誌、造型、顏色…等基本組合系統
※ 輔助層面，如：色彩規劃、字體形式、呈現效果…等等
※ 應用層面，如：廣告媒體、語音傳播、招牌規劃、制服設計、場所規劃…等等

二、CIS 設計和 LOGO 設計的差異

LOGO只是代表企業的一個符號，可能是圖案、字體或是顏色的呈現來加深對公司的印象；
CIS 可以說是一個策略，以 LOGO 下去延伸，有計畫性的將公司的形象傳播出去，以此加深對企業的印象與認識，好讓大眾能在同業中做出企業識別。

你的企業適合什麼顏色？

許多創業團隊都會遇到品牌基礎建設問題，LOGO 該使用什麼意象？企業要使用什麼顏色？
雖說顏色不是一間公司成敗的關鍵，然而選擇合適的顏色卻可以幫助消費者迅速理解品牌性質。

一、每個領域都有慣用的企業用色

找到合適的顏色，比選擇好看的顏色重要，以下整理各產業的慣用色系：
紅色系
個性：古典、文藝、東方、共產、動感、富創造性、緊張、活潑、霸氣外漏
企業：食品業、石化業、交通業、藥品業、金融業、百貨業

橙黃色系
個性：鮮明、清爽、活躍、熱帶、陽光、搶眼、強烈、前進感、熱情、飽和、溫暖、兒童、皇位
企業：食品業、服務業、建築業、百貨業、電氣業、化工業、照明業、通訊業

綠色系
個性：和平、萌芽、出生、健康、環保、中性、沉著、樹木、大地
企業：金融業、旅遊業、蔬果業、建築業、環保能源業

藍色系
個性：冷靜、科技、俐落、率性、海洋、冷漠、新穎
企業：資訊通信業、體育用品業、醫療保健業、衛生清潔業、電子科技業、機械製造業

紫色系
個性：高貴、奢華、中性、女士、不易躁動的、沉穩、神秘
企業：化妝品業、裝飾品業、服裝業、出版業

黑色系
個性：時尚、典雅、傳統、華貴、尊榮、專業、高級
企業：化妝品產業、裝飾品業、服裝業

二、各大品牌顏色的使用率

全球百大企業中，有高達43%的企業使用藍色，藍色通常被理解為平靜、安全和信任感。特別是對於保險、健康、金融與科技公司。其次則是紅色，特別是在食品、零售行業，象徵著興奮、力量與活力的表現。對於客戶來說，一個引人注目的紅色標誌常被作為購買和通行的提示。
其餘顏色的分布較為均勻，所有色系中最少被運用到的是粉紅色，粉紅色通常與女性氣質和輕浮相關。

三、男生、女生喜歡與討厭的顏色

不同性別因為購物取向與專業分布的不同，對於顏色的識別也各有喜愛。
以下整理男、女生對於顏色喜好的排名，以供參考。

   ．男生喜歡的顏色前五名：藍色>綠色>黑色>紅色>橘色
．女生喜歡的顏色前五名：藍色>紫色>綠色>紅色>黑色
．男生討厭的顏色前五名：咖啡色>紫色、橘色>黃色
．女生討厭的顏色前五名：橘色>咖啡色>灰 >黃色

※ 男女比較不喜歡咖啡色、橘色
※ 男生額外討厭紫色，女生額外討厭灰色

網站如何表現企業的個性？

綜合上述對CIS企業識別的整理，可以知道選擇企業識別色是很大的學問，而有了基礎的企業定調，下一步需要思考的即是，如何把CIS企業識別延伸到廣告、產品，以及網站設計。

一、「網站設計」企業的線上門面

好的企業識別策略決不是只做好LOGO就結束，而是能讓企業的記憶點，在每一處綻放。
作為企業的「線上門面」，網站是與消費者 24 小時貼身接觸的超級業務員。
網站做為企業門面，企業的理念、形象、意識的傳達，都得在短暫的視覺接觸內顯示。潛移默化的讓消費者對企業在短時間內，進行最大記憶。

二、客製化網站設計的重要性

市面上常見的網站設計方案多為模板/套版，對於企業識別有高要求的品牌，遠無法達到期待。因此會建議您在選擇架設網站時，選擇「客製化網站設計」方案，與設計公司進行深入的訪談、量身規劃一個功能面與形象面都能展示企業特色的網站。

延伸閱讀：必須選擇客製化網頁設計的5個理由與優點
延伸閱讀：為何百大知名品牌都推薦選擇「客製化」的網站設計方案？

三、愛貝斯-客製化網頁設計公司

愛貝斯網路於網站設計產業深耕 17 年，為國內最早RWD響應式網站設計的網頁設計廠商之一，客製化網站設計已相當成熟，服務客戶有鴻海集團、遠雄集團、福容飯店、聯華實業、亞立詩鑽石、力麒建設、茶湯會、卜蜂食品、京都念慈庵等超過 1000家知名品牌。

愛貝斯網站設計案例：https://www.ibest.com.tw/work/

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