沒有營養的生活智慧王本名

◎陳泓瑋、李奕慧、歐陽玥

他總板著一本正經的表情，拿著稀鬆平常的道具，以嚴肅的口吻演繹著不著邊際的腳本。影片來到最後，觀眾才會發現他醞釀許久的雙關或諧音笑話，原來是呼應社會時事的弦外之音。2019年初，YouTuber「沒有營養的生活智慧王」憑著看似「無厘頭」，卻往往透露對社會議題關懷的短片，引起許多網友的關注。

談到成為網紅的動機，智慧王說，他就讀大學的時候學到影像傳播的知識，希望未來可以從事新媒體相關的工作，「那是最早在心中埋下的種子」。後來他到台大念書，修了一門叫做「網路行銷」的課，課堂上有次出了「如何成為網紅」的作業，成為智慧王在網路上發布影片的契機。

他把自己取名叫做「沒有營養的生活智慧王」，點子來自曹蘭與王月以前的節目〈生活智慧王〉。拍攝第一部短片的動機，源於當時他在路上看到有人拿著雨傘晾襪子，覺得新鮮有趣，便回家拍了一部教學大家如何透過雨傘晾襪子的「生活智慧」影片，而「沒有營養的生活智慧王」的名字便從此沿用至今。

在初期嘗試了幾部「生活智慧」主題的影片之後，智慧王從〈全民大悶鍋〉獲得靈感，決定將自己平常關心、有興趣的社會時事融入影片題材，透過諧音雙關等幽默技巧，將影片主題轉向以針砭時事的「時事梗」為主，而逐漸獲得廣大的回響。

作為頻道招牌類型，他在影片中將政治時事與諧音結合作為笑點，在各路創作者間有著獨樹一格的地位。智慧王用著尷尬的表情、密切直視鏡頭的眼神、平穩的語氣，去包裝對於政治時事的觀察，及其衍伸出的笑點。談及這樣的詮釋風格，他說：「因為我覺得政治是娛樂，政治就是他們在台上去做讓大家注目的事情，那是他們的目的。」在他眼中，政治人物的所作所為是能夠受大家公評、被創作者再造的。就我們的觀察，沒有營養的生活智慧王，藉由詼諧方式去詮釋的，不只是時下眾人認為好笑、有趣的時事，也蘊含著他個人堅持的價值及正義。舉例而言，在吳宗憲發表了「憂鬱症是不知足」的爭議言論之後，他創作了一部影片叫做〈如何製作令人快樂的巧克力〉，影片中他透過製作巧克力的過程帶出了：「看到無中餡（吳宗憲）才會憂鬱，而且會外孕（外遇）」去反駁吳宗憲對於心理疾病的錯誤認知。此外，當前行政院長江宜樺，在太陽花二審逆轉後，江表示：「正義經常遲來，但不會不來。」此番言論在當時亦造成了轟動。作為回應，智慧王錄製了〈要如何出聲喝止霸凌者呢〉，其中透過諧音表達了他的立場：「江一劃（宜樺），你最沒資格講話。為什麼要打同學呢？」對江宜樺在太陽花運動中的行徑表達了質疑與抗議。

然而，以沒營養著稱的他，也有著決心正經處理的議題：身障議題。去年五月，智慧王在其頻道上傳了一部名為〈和愛共乘〉的影片。其中探討了身障者的處境，並向觀看者介紹了康復巴士為何、有何瓶頸。一反平常輕鬆的態度，他以相當嚴謹的面貌向大眾傳遞了對弱勢的關懷。智慧王表示，身障者與政治人物在社會上的角色、處境並不相同，從而他的表達方式自然也會改變。「他們就是處於弱勢，會讓人想要幫忙。這個議題是要大家認真去對待。」他更進一步提到，即便現實面上的執行門檻比其他類型的影片更高，若有機會他仍想繼續發展此類社會關懷的議題。

智慧王的影片乍看之下，也許令人不知所謂，但實際上，他對於議題相當有主見。從最一開始與「生活的智慧」相關的影片，到最熱門、最廣為人知的「時事類」影片，以及他格外重視的弱勢（身障）關懷影片，全數都與他個人的創意、關懷議題緊密貼合。自腳本發想到影片剪輯皆獨立完成的智慧王，在YouTuber之中可以說是獨立性相當高的一位創作者，公司亦不大干涉他的創作，一切都任憑他行雲流水地產出。如此創意導向的他，甚至在接業配影片較為嚴肅的案子，也會以短短三行話帶過他的腳本，他笑說：「通常我不會把腳本打出來，就是只打標題，讓經紀人去苦惱要怎麼跟廠商溝通。」就連業配影片的腳本都極其有個性的他，其他類型的作品更加地有著鮮明的色彩。

我們詢問智慧王，在成名之後他所獲得的最大的收穫是什麼，他說是成功圓夢：和小時候的偶像們拍片、認識、變成朋友。他語帶興奮地告訴我們，比如黃大謙、白癡公主、視網膜這幾位他眼中的知名YouTuber，都是他從很久以前就開始關注、一直有在追蹤的創作者，成為YouTuber後，能夠漸漸熟識這些人，接著成為朋友是他覺得最大的收穫。智慧王尤其強調了和白癡公主的合作，從最早期白癡公主所拍攝的配音影片開始，他就是忠實的觀眾，所以對於他而言，白癡公主真的是偶像一般的存在。得以和偶像合作，是因為偶像認可自己的作品，這樣的成就感對智慧王來說是很大的滿足與喜悅。

然而，在正面的回饋之外，開始拍片已經過了一段時間，過程中仍不免遇到了一些困境。他告訴我們，「其實我覺得最困難的東西是，你要面對自己的沒落。」在頻道草創的前半年，影片都會有相當的流量，不過隨著時間拉長，由於個人的風格強烈、影片內容類似，雖然觀眾群仍維持一定的基本盤，流量還是未能達到以往的成績。因此，他也正嘗試創新的拍片方式，可以吸引新舊觀眾回流。

儘管如此，智慧王對於現在所進行的創作生活富有熱情，問及日後是否計劃繼續當全職YouTuber，他也給予了我們肯定的答覆。至於未來打算再多以哪些主題進行影片的創作，他提到自己計劃將是有關罕見疾病以及流浪狗的議題，智慧王持著嚴肅的表情，眸中及語氣中透露著不同於他在「娛樂主題影片」中的態度，透露著對於這些弱勢的真情實意。

在智慧王的身上，絲毫感受不到成名之後的包袱和距離，訪談時坐在我們對面的他，就是一位平實的大男孩，對於自己的創作侃侃而談。從決定踏入YouTuber產業開始，他跟上社會的脈動，用另類的手法將生活當中的所見所聞，轉化為吸睛的素材。我們似乎難以找到精確的用語替他目前為止的創作生涯做出總結，或許這正凸顯了他一路以來的特色——令人難以捉摸，卻有種特別的魅力，使得觀眾想持續關注他。在流量與關懷之間，他如何與自己對話，在延續初衷的基礎上持續創作，大家都拭目以待。

鄭衡學長講座紀實｜個人品牌以及商業品牌行銷策劃

▌撰稿人：曾亮瑄。

約莫晚間7點20分，在生傳402教室裡，黃大謙的新歌《想要離開你》悠揚地縈繞耳畔。所有人都默默等待著，準備迎接歌曲MV中的男主角 — — 「沒有營養的生活智慧王」到來。

過了半晌，一個身穿灰色運動上衣、紅色短褲，腳穿球鞋的男孩神采奕奕地走上了講臺，看上去一副剛在操場熱血完的模樣。果然，不出衆人所意料，他開口的第一句話：「欸抱歉…我剛打完球，希望你們不會覺得我很隨便…（笑）」如此的坦率自然，絲毫沒有偶像包袱。他，就是生傳05的鄭衡學長 — — 沒有營養的生活智慧王。

轉學生、商業競賽與網路紅人

智慧王在輔仁大學影像傳播讀了一年後，成爲臺大生傳的轉學生，畢業後繼續在臺大運動管理研究所攻讀碩士。人們問他讀研究所的原因，他不假思索地說「爲了打球啊！」大學期間參與各式商業競賽並獲得優秀成績，如在「你可以改變未來」創新創業競賽獲得冠軍，「TAA」校園創意提案競賽得到亞軍，「ATCC」全國大專院校商業個案大賽榮獲季軍等等。目前也擔任Green Hive環保包材行銷工作。身兼多職，但人們對他的第一個印象，是常在facebook上一本正經講幹話的網路紅人 — — 沒有營養的生活智慧王。他習慣運用諧音梗評論時事，有些梗起初往往令人摸不著頭緒，一旦豁然開朗，多數人大概會忍俊不禁，並暗自嘖嘖稱奇吧。除了想梗娛樂觀衆，智慧王也關注環境議題、身障者的弱勢處境，如在《和愛共乘》的影片中，智慧王展現出一顆溫柔感性的心，或許顛覆了許多人對他的第一印象。

轉學到生傳的日子

初到生傳的日子是辛苦的。作爲一個轉學生，最困難的實屬打入小團體一事，畢竟固有的小圈子穩若磐石不易進入。那段過程艱辛，每每分組報告對他而言都是考驗。好在智慧王身懷影片剪輯等十八般武藝，不至於成爲「冗員」。「我在小組中應該還算有用的吧！」智慧王半自問自答式愉悅地笑。

對於生傳系，智慧王最感念的是遇到自己的啓蒙老師，周穆謙教授。他坦言自己天生内斂，非常不習慣上臺的感覺，更遑論在衆人面前説話。但周教授循循善誘，帶領他一次次突破自我，成就了今日在鏡頭前侃侃而談的自己，「生傳系…對我而言最值得懷念的就是他吧（周教授）他也算得上是我的恩師了”智慧王很感性的娓娓道來。」他也表示，不同於一般傳統傳播系，生傳融合了農業和行銷，這便是優勢；生傳也有很多小組分工的作業值得練習，努力找到自己能發揮專才的地方。當然，多去體驗不同院系的課程也是有助益的。

走在夢想的路上

談到智慧王的網紅之路，其實是來自「數位敘事」這門課的作業。「這堂課叫『數位敘事』，老師希望我們用網紅的角度去拍一些生活中發現的小智慧。」也因此有了我們如今已熟知的像下雨天傘内晾襪子之荒謬奇葩事。他的影片呈現相較其他網紅，可以説是既不花俏也不華麗，大部分的場景就是在自己家中。影片本身幾乎沒有濾鏡，而他最常見的打扮就是一件吊嘎，呈現一種居家自然的風格，然後一臉正經地在鏡頭前嘗試各種荒誕行爲，如跟木頭講話、製作黑暗料理…内容有時令人捉摸不透，但創意十足。

「做個網紅，大概就是把自己的某部分放到極致吧！像我看起來就智障智障的…雖然現實生活也差不多。」至於如何發想主題和諧音梗？智慧王說首先要學會觀察，先確定自己要拍什麽内容、傳達什麽想法再來想梗。而且靈感乍現往往是那麽短短一瞬間，因此一有想法就必須馬上行動。他再三强調，若想要當網紅，一定要摸索出自己的節奏，要做好可能分身乏術的準備。儘管自己公司沒有强制時間出片的規定，但還是得自我督促，在工作和學業之間抽出時間拍影片。

智慧王靦腆地表示，成爲網紅對自己的影響，算是圓了自己「想成名」的夢吧！可以認識網紅，跟偶像合作成爲朋友，這些都是很開心的事情。不過另一個更有意義的成果，就是他可以運用自己的聲量來幫助需要幫助的人，「有話語權的人不多講點話就是種浪費。」《和愛共乘》這部影片一改過去的荒誕敘事風格，相反地，帶領閱聽人留意身障者出行之不便利，點出了不合理的社會現況，亦提出了改變方案 — — 「共享復康巴士」的策略。影片中智慧王訪問數位身障人士，他對於社會對身障者的冷漠及不友善感到痛心，影片中更是真實記錄了他面對身障者困境深有感觸而落淚的時刻，也是令所有人爲之動容。

至於成爲網紅的壞處呢？智慧王坦言，身爲一個網紅，就必然得承受網路酸民和惡意留言的攻擊，還有點閱率下滑的壓力。他坦誠，點閱率是不可能不在乎的，而受到惡意攻擊一定會難過。然而一旦發生了，也只能安慰自己，一大盒雞蛋總有一顆破蛋，不可能事事盡如人意。但，一定要執著於那唯一一顆破的嗎？

成爲自己喜歡的樣子

鏡頭前的智慧王，是一個説話緩慢、溫和靦腆，時常出現尷尬臉的大男孩，這樣的人設並非刻意營造。事實上，這就是真實的他，有點慢熱，路上遇到喜歡自己的粉絲甚至不知該如何回應；運用諧音梗批評政治力道十足，絲毫不手下留情；同時有一顆易感動的心，關心弱勢族群，並為其發聲。他嚮往著如白癡公主那樣大方地做自己，雖然目前的生活有點使人分身乏術，但賺的錢尚能負擔自己的生活，一面讀著碩班，一面繼續從事荒謬行爲，亦能每天幸福地享受打球時光…這樣的日子，對他而言，足而不覺遺憾！